Das Thema Energieeffizienz und Energiesparen ist wichtiger denn je. Die EnergieberatungAARGAU des Kantons Aargau hat Kontx beauftragt, eine Awareness- und Aufklärungskampagne von August bis November 2023 zum Thema Energieeffizienz und Energiesparen zu entwickeln. Die breite Bevölkerung von jung bis alt, KMU und Hausbesitzer sollten damit charmant und ohne erhobenen Zeigefinger für das Thema sensibilisiert und auf den Winter 2023/2024 eingestimmt werden. Angesichts des milden Winters 2022/2023 und des warmen Sommers 2023 war dies durchaus eine Herausforderung für uns, alle Zielgruppen mit dem richtigen Storytelling, den richtigen Botschaften, der richtigen Tonalität und einer passenden Bildsprache an möglichst vielen Touchpoints im Kanton zu erreichen.  

Eine 360 Grad Storytelling- und Brand Building-Kampagne, die alle Zielgruppen gleichermassen anspricht. Die Kampagne präsentierte die energieberatungAARGAU als Absender und Unterstützer und legte den Fokus auf ein freches Storytelling, verbunden mit einer humorvollen und unkonventionellen Bildsprache. 

Am Anfang stand ein umfassender Strategieprozess: Es war uns besonders wichtig, einen cross-medialen Ansatz zu entwickeln. Dies umfasste traditionelle Printmedien ebenso wie Online-Medien, Radiowerbung, e-Board-Advertising im öffentlichen Raum sowie Social Media- und Ad-Kampagnen. 

Es folgte ein Kreativprozess, bei dem wir die Inhalte und Kommunikationsbotschaften erarbeiteten, einfache und eingängige Slogans sowie eine etwas freche und eye-catching Bildsprache entwickelten. 

Gerade die von uns im Rahmen des Kreativkonzepts entwickelten Energiespartipps, Fun Facts und so genannten Berater-Empfehlungen waren die Basis für eine breit angelegte Anzeigen- und Social-Media-Kampagne auf den Kanälen des Kantons. Gezielte Ad-Kampagnen und das Boosten von nativen Posts sorgten für eine gesteigerte Reichweite und Aufmerksamkeit innerhalb der vorab definierten Zielgruppen. 

Bei den klassischen Tagesmedien (online, Print, Radio) haben wir uns nicht nur auf klassische Anzeigen beschränkt. Zusätzlich durften wir die Energieberater:innen der energieberatungAARGAU als Expert:innen nutzen. Herausgekommen sind kurze, informative Publireportagen zu Themen wie Wärmepumpen und richtigem Dämmen von Dächern, die wir über den gesamten Kampagnenzeitraum in allen relevanten Medien platzieren konnten.

Zusätzlich haben wir ein unterhaltsames Energiesparquiz in Zusammenarbeit mit Radio Argovia durchgeführt – Das «Radio Argovia Strom-Diplom».  

Last but not least: Unsere wirklich ungewöhnlichen Kampagnenbilder waren auf riesigen Bildschirmen an den Bahnhöfen Aarau und Baden zu sehen.