Konsumenten sind jeden Tag tausenden Werbebotschaften ausgesetzt. Entsprechend gering ist die Wahrscheinlichkeit, dass eine davon haften bleibt. Das ist der grosse Vorteil von Storytelling: Wir können Geschichten besser im Gedächtnis behalten als Slogans, weil Storys Zusammenhänge aufzeigen und uns emotional berühren. Anders als vom Kontext gelöste Botschaften, die mit grellen Farben oder kessen Sprüchen daherkommen, können gute Storys auch komplexe Sachverhalte vermitteln – authentisch, emotional und glaubwürdig.