«Videos auf Social Media sind das mächtigste Marketingtool der Welt.» Pascal Fessler, Geschäftsführer von Longtail Media, ist von der Wirkung bewegter Bilder auf Facebook, LinkedIn und Co überzeugt. Klar, er produziert ja auch Clips – oft gemeinsam mit Kontx, etwa für die Kunden Turm Kaffee, Philips Sonicare und Park Innovaare. «Wir schätzen die Zusammenarbeit sehr», sagt Pascal, «denn Kontx hat über ein gutes Verständnis von Zielgruppen auf digitalen Plattformen. Kombiniert mit Videos können wir gemeinsam wirkungsvolle Stories erzählen.»
Die Zahlen untermauern Pascals Einschätzung, dass Videos im Digital Marketing immer wichtiger werden. Experten schätzen, dass Videos über 80 Prozent des Internetkonsums ausmachen, das steigende Angebot von Videos in den Sozialen Medien ist für jeden Nutzer offensichtlich. «Videos sprechen Herz und Kopf an, so bleiben die Botschaften hängen», sagt Pascal. Das machen sich Marketingexperten zunutze. «Gute Clips spiegeln die Persönlichkeit der Marke wider. 93% der Unternehmen gewinnen neue Kundinnen und Kunden dank Videos, die sie auf ihren Social-Media-Kanälen gepostet haben.»
Zum Beispiel Turm Kaffee. Für die älteste Kaffeerösterei der Schweiz, die hochwertige Kaffeeprodukte produziert, haben Kontx und Longtail Media Brand Building Videos unter dem Claim «Behind the Beans» produziert, um die Barista Academien in Zürich und St. Gallen bekannter zu machen und die Marke als Innovationstreiber und zugleich als Bewahrer des Rösthandkwerks zu positionieren. Für die elektrische Zahnbürste Sonicare von Philips entstand eine Videoserie zu den Einsatzgebieten des Produkts – darunter wurden unter anderem Mitarbeitende eines Kosmetik- und eines Tattoo-Studios portraitiert, um aufzuzeigen, dass gerade in Berufen, bei denen man nah am Menschen arbeitet, ein frischer Atem und gesunde Zähne entscheidend sind. Es geht aber auch informativ: Für den Park Innovaare wurden Interviews mit Wissenschaftlern inszeniert.
Welche Art von Clips Pascal bevorzugt? «Wir lieben einfach Videos, egal welche. Das ist wie mit den eigenen Kindern: Die sind auch alle verschieden, aber man bevorzugt keins. Von Branded Content über Animationsvideos bis hin zu Livestreams, wir setzen jeden Film attraktiv, zielführend und flexibel um. Seit über 10 Jahren konzipieren wir Videoinhalte zugeschnitten auf die Zielgruppe – und zwar am liebsten mit Kontx.»
