Kontx wurde anlässlich des Produktlaunches des SpeedPro Max Aqua von Philips – einem Staubsauger, der gleichzeitig saugen und wischen kann – gebeten, eine cross-mediale 360 Grad-Kampagne zu entwickeln, bei der insbesondere die verschiedenen Features des Geräts bewusst einfach, eye-cachting und nachvollziehbar, erklärt werden. Das Ziel: Den SpeedPro Max Aqua als Hero Produkt im Bereich Floor Care etablieren.

Ein Staubsauger? Klingt erstmal ziemlich unsexy, klar. Dennoch braucht jeder einen. Genau hier setzt unser Lösungsansatz an: Wir haben ein Erklärvideo in den Mittelpunkt der 360 Grad-Kampagne gestellt. Als Hauptprotagonistin haben wir die Influencerin Mirjam Jäger und ihren Sohn Louis Jäger eingesetzt. Auf witzige Art und Weise hat Mirjam Jäger im Erklärvideo die Vorzüge des Staubsaugers erläutert. Parallel ist ein Teaser-Video entstanden, bei dem eine lustige Alltagssituation mit Louis als Aufhänger genutzt wurde: in kurzer Zeit hat der kleine Kerl beim Spielen die Küche  in eine Schlachtfeld verwandelt – dank des Staubsaugers konnte Mirjam Jäger das Chaos im Nu beseitigen. Im Erklärvideo erläutert Mirjam Jäger alle Key-Features und demonstriert, wie der neue Staubsauger von Philips den Putzalltag (fast) zum Funfaktor macht. Die beiden Videos wurden in einer 360 Grad Kampagne in Kooperation mit unterschiedlichen Lifestyle- und Familienmedien als auch Influencern ausgespielt und durch Produkttestings und Gewinnspiele flankiert, um damit die Zielgruppe – Familien mit Kleinkindern und Jugendlichen – an unterschiedlichen Touchpoints zu erreichen und zur Interaktion mit dem Produkt anzuregen.